热水器行业广告投放情况调查

第一篇：热水器行业广告投放情况调查

据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的xx年中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计6372．88万元，较xx年减少了0．01％，基本上打了个平手。

品牌数量之多无可比拟

在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，xx年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了xx年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在xx年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比xx年有较大幅度的下降：曾位居xx年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花xx年下降了67．02％，小鸭下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯玛下降了33．25％，华帝下降了43．76％，科龙下降了54．08％……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特xx年的平面广告投放费用仅为6．95万元，而到xx年则骤升到96．48万元，升幅高达1288．2％，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。

xx年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌xx年平面广告投放费用总计3172．37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49．78％，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的15．73％，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，xx年的平面广告投放费用是58．5万元，xx年升至245．22万元，增幅达319．18％广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。

在xx年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。

热水器打广告重点在北方

广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在xx年度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。

在xx年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115．51万元，发布广告57次，平均含金量为2．03万元／次。国内热水器品牌创尔特xx年的平面广告投放费用为96．48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0．05万元／次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。

从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的63．43％。从平面广告投放的省份上看，xx年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达614．41万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。

xx年热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为0．74万元。而令人欣喜的是xx年热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由xx年的216．01万元提高到xx年的391．41万元，增长了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求，是一个充满广阔发展前景的市场。

第二篇：2014年食品行业广告投放调查

2014年食品行业广告投放调查

广告是商战之旗，广告量的增减反映行业的起伏。2014年，从食品行业广告投放量来看，可说是喜忧参半。据央视调查咨询中心统计的广告监测数据显示的，2014年整个食品行业（不包括保健食品）的广告投放量微升，知幅只有6%。广告量由1999年的37亿升到2014年的39亿。

广告投放量的变化，是企业在市场营销策略变化的结果。在统计的所有类别中，快食面类仍然是广告投放最大的类别，广告量达

3.9亿。糖果类、速冻食品类、糖盐味精类、食用油类及月饼类广告投放量快速增长，增幅都有30%以上。而另外一些类别，如：冰雪食品、果冻布盯调味品类、泡泡糖类、大米类等类别，广告量处于萎缩状态，减幅有的10%—20%不等。本牌将陆续刊登一些此次调查的结果，其中挑选了在2014年广告投放和前十位的品牌及其广告量，以飨读者。

2014年饼干行业电视广告投放前十位及其百分比品名单位：千元占行业总投放（%）旺旺仙贝饼干 30,734 11%康师傅3+2苏打夹心饼干 20,496 7%康师傅小虎队彩笛卷 20,382 7%奥利奥饼干 19.815 7%康师傅甜酥 15,461 6%旺旺雪饼 13,366 5%奇宝太平梳打饼干 12,688 5%雀巢巧克力威化 12,015 4%乐之酸奶味

三明治饼干 11,547 4%富丽牛奶饼干 11,015 4%2014年冰雪食品行业电视广告投放前十位及其百分比品名单位：千元占行业总投放（%）雪世界冰淇淋 18,416 13%雪世界悄悄豆冰淇淋 11,748 8%伊利香口脆雪糕 8,913 6%伊利纯味美绿茶红豆棒冰 7,975 6%旺旺碎碎冰 7,426 5%和路雪百乐宝牛奶巧克力软心冰淇林 6,875 5%宏宝莱凉橙沙冰雪糕 5,499 4%鹏程雪派冷饮 5,4404%三鹿美妙双色雪糕 4,284 3%小洋人棒棒冰 3,022 2%备注：

1、以上资料来自央视调查咨询中心对全国372个主要电视频道监测所得。2、以上数据费用统计根据各电视台公开价格计算，不含折扣与竞投。

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第三篇：2014年少儿食品行业广告投放调查

2014年少儿食品行业广告投放调查

2014年果冻布丁食品行业电视广告投放前十位及其百分比品名 旺旺吸的冻

皇室扭一扭果冻布丁 喜之郎cici维c果冻爽 喜之郎果肉果冻 喜之郎水晶之恋果冻 喜之郎乳酸钙果冻 喜之郎果冻布丁 兆宝水果果冻 ,26ku.com 亲亲果冻 每日宝果爽

(单位:千元) 37,548,guaiso.com 31,873 18,217 14,640

13,563,miniqu.com 7,333 5,848 4,559 4,457 2,874

2014年巧克力食品行业电视广告投放前十位及其百分比 品名

德芙牛奶巧克力

吉百利鲜牛奶巧克力,59ke.com m&m巧克力 好时kisses巧克力 费列罗金莎巧克力 旺旺黑白配

(单位:千元) (占行业总投放%) 25,676 20,483 15,640 9,960 8,212 7,762

19% 15% 11% 7% 6% 6%

怪搜网

(占行业总投放%)

24% 20% 12% 9% 9% 5% 4% 3% 3% 2%

德芙心语巧克力,t67.cn 珍珍迪芙利威化巧克力 德芙巧克力

好时kisses曲奇脆心巧克力4,622 4,170 3,956 2,927 3% 3% 3% 2%

第四篇：关于投放央视广告的调查报告

关于投放央视广告的调查报告

从上个月起，我就接到公司决定做央视广告的咨询联系任务后，市场部就开始积极筹备，首先通过查询央视官方网站联络了较多的来自北京、上海、深圳等地的央视授权广告代理公司，并经过初筛选和甑别，基本确认了上海中视、中视金桥、五洲华丰、广电伟业、广而告之、未来广告、久鼎中视、中讯信诚、中视鸿博文、东方星海等数家广告，并先后要求各家广告公司出了不同的排期方案与报价，汇总后呈领导审阅。

9月13日始确定由久鼎中视提报的排期套播方案和24万元的报价。其后本该签订合约的，但是后来因为在合同书的一些重要条款上，该广告公司没有按照我方要求，并且又不提供监播报告，故我及时把此情况向公司领导作了汇报，遂决定取消了与其合作的意向。

随后，我再次联络了其它的几家广告公司，其中包括中视鸿博文广告公司和中讯信诚广告公司、绎龙中视广告公司、中视时空鼎翔、东方星海广告公司。

此间具体工作情况我保证真实汇报如下：

1、绎龙中视广告公司双月报价30万，没有央视代理证；中视时空鼎翔报价30万，被我们排除；东方星海广告公司30-40万，费用较高，也被排除合作之外。

2、中视鸿博文广告公司的李海燕小姐先后报了18个不同的排期方案，报价从7万、9万、10万、12万、13万、17万、20万/月，到25万/双月的都有，这些报价和排期各有差异；后来我将首次确定的久鼎中视24万的排期方案拿给该中视鸿博文公司报了价格，结果是30万，并且提供给我的央视监播报告样本不是央视指定的索福瑞机构出具的样本（见附件2）；故后来将这些方案向领导汇报后，也没有选中和该公司合作！

3、中讯信诚广告公司根据其公司自身的代理栏目优势，为我司排出了第一次的双月套播方案，初次报价是22.8万元/双月套，cctv1\2\3\4\5\7均有播出，此方案报给/领导后认为比较合适，于是后来砍价到20万元/双月。但因为该方案中的cctv1\2\3台中，重要栏目《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》播出次数还是少了些，经过与李主管商量，遂要求对方排期方案中再增加一倍的播出次数，因此中讯信诚公司也重新报了价格给我，初次报价是28万元，经过砍价，后来以电子邮件（见附件1）的形式把保底价格报给了我，费用遂最终确认为26万元。

4、同时我也从央视官方网站上了解到：《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》的公开单价分别是：

1套的榜上有名、周末影院26000元/5秒/次（见附件3）；

2套的购物街16600元/5秒/次（该栏目独家代理其欣然广告公司公示价格）； 3套的星光大道、同一首歌29500元/5秒/次（见附件4）；

经过以上数据核算，增加以上三个频道的黄金栏目后，成本增加了101600元，而中讯信诚广告公司在原来的总报价20万元基础上，首次报给我们是28万元，经过我们砍价后，最终确定为26万元。也就是事实上增加了6万元，我认为这还是比较合理的，遂最后报上高层！

5、评估中讯信诚广告公司的几点意见：

该公司提供了大型画册给我们、央视授权代理证书齐全、该公司有网站可查；它是国内几家大型的业内较有知名度的央视套播专业公司；有cctv7套《和平年代、军情连连看、军事报道》等栏目代理优势（有出具代理证）。

评估中视鸿博文广告公司的几点意见：

一、我们在审查期间，该公司没有网站、没有宣传画册可查；

二、该司业务员李海燕在得知我司要做央视广告的消息后，在一个月前就开始几乎每天平均一个电话的频率打到我司市场部、销售部、甚至公司高层，相当频繁；出的方案也是五花八门，有近20个之多，提的方案没有专业性和目标性，似乎是想靠碰运气来中标（我保留了这些底案）；

三、虽然该公司也是央视授权代理公司，但是在我们经过网上搜索查询，该公司有不良记录：因为给客户提供了违规的证书被地方工商局调查过（见附件5），该公司明知擅自给客户颁发《央视上榜品牌证书》会给客户带来麻烦，还是不顾可能带来的后果，引导客户犯下错误，这说明该公司是以当前利益为重的，未必会考虑合作方的事后结果；

四、在我们前段时间的征集方案和报价过程中，我们当时还没有确认认可该公司提报方案和保价，该公司居然先把盖了自家公章的合同和方案就轻易地传给了我司（王敬宝可证明），该公司的合作方式是如此的随意，由此可见一斑。

五、中视鸿博文广告公司的一些播出栏目如《cctv7军事报道》还必须拿到中讯信诚广告公司去代为播出（见附件6），这就可能为以后我司的cctv7频道的节目播出产生障碍，则中视鸿博文广告公司可能就会不顾与我们签署的合同协定，发生漏播现象，导致我司与其纠纷不断，这就是合作的信誉问题了。

六、在我向各级领导汇报最后的一套方案后，即将决定要与中讯信诚广告公司签约，中视鸿博文广告公司的业务员李海燕突然给我司打电话，表明只要其它公司出了的方案报价，她都可以降低数万元；我想任何一家专业负责的广告公司都不会在方案都还不清楚地情况下这样拍胸脯、打包票，随便承诺给合作客户！在我把中讯信诚广告公司所排的方案报给中视鸿博文后，该司即刻回电说能以23万元的低价马上签约，合同等一字都不改就盖上了他们的公章并迫不及待传真给我了，虽然顺利，但不免令我方担忧：如此草率接单，是否不会考虑以后在播出上出现问题呢，一旦发生问题，将始终是个困扰。

综上所述，均是基本事实情况，请公司领导作出最终决策！让合室家的央视投放得以按时按质顺利播出！

由于此前公司方面没有从事投放央视广告的经验，虽然一再细心和多方面咨询和学习，仍然不免出现了一些失误，比如中讯信诚广告公司出具的最后一套方案没有拿给其它有资信的广告公司比价（因前期有好几套方案经过各公司比价综合确认“中讯信诚”信誉度较高，价格较便宜），因此使高层也无法判断最后价格的合理性。少了相关证据和数据的对比，当然就难以做出决策和判断。不过这也实在是因为各公司提供的方案确实很多，每家广告公司的排期和报价都不相同，也就不可能把这些方案都拿到不同的公司去作比较。

第五篇：热水器行业

网尚传奇（北京）科技发展有限公司电话010-58607715传真010-58608755

热水器企业网络公关

网络公关方式目录：

第一方面：网络负面信息清除

第二方面：企业正面信息炒作

1、论坛博客发布

2、门户网站软文发布

第三方面：网站优化

1、百度优化

2、google优化

内容

网络负面信息清除

清除网络所有的负面信息，包括原帖和快照，保证一年内网络上无任何企业的负面信息内容，全年跟踪服务。

企业正面信息发布

1、论坛博客发布：每周定期发布至各大门户论坛博客，每周信息不低于50条，这些博客论坛流量很高，会有上万网民看到企业产品品牌和服务，且保证百度收录。

2、门户网站软文发布：将企业正面形象及品牌信息以新闻形式发布到各大门户网站，包括：新浪、搜狐、网易、千龙网、新华网、腾讯、中国企业网、中国经济网、中华网、环球网、中国新闻网、和讯网、猫扑、解放网、半岛网、大洋网、大众网、金羊网、搜房网、中国建材网、中国家居网、安居网等等，文章每月不低于50篇。

正面信息保证在百度收录前几页，保证前三页90%为该企业信息介绍。

网站优化部分：

为企业网站快速提升百度排名，当网民搜索相应的关键词时，该企业的网站排在百度和google的第一页显著位置。供网民大量浏览企业网站，带来最直接的一手客户。

费用部分

第一项：负面信息删除部分全年服务费为5万元

第二项：正面信息炒作部分全年服务费为7万元

第三项：网站优化部分全年服务费为3万元

三项服务费用全年总计14万元。